Twrcy twierdz, e jest on rwnie korzystny dla uytkownika, gdy tylko strony, ktre oferuj co uytecznego z danej dziedziny mog sobie pozwoli na tak reklam. Z drugiej jednak strony wiele uytecznych stron jest niekomercyjnych, a nawet przy stronach komercyjnych wyniki bd czsto nieoptymalne.
Wyszukiwarki stanowi wymarzony cel reklamodawcw, poniewa maj oni praktycznie pen gwarancj, e osoba poszukujca dane haso jest nim zainteresowana. Tak wic wikszo stron jakimi s wyszukiwarki WWW oferuje reklamy zalene od treci zapyta.
Czsto poszukiwane frazy i sowa takie jak tanie linie lotnicze, sklepy internetowe, domeny itp… czsto koncentruj uwag reklamodawcw, staj si one bowiem coraz bardziej dostpne dla wikszoci z nas.
Poniewa Internet ronie znacznie szybciej ni jakakolwiek grupa ludzi moe go katalogowa, oraz z powodu wad katalogw, powstay wyszukiwarki, ktre s niczym przewodnik po stronach WWW, przeszukuj globaln sie analizujc zawarto poszczeglnych stron.
Kiedy uytkownik poda wyszukiwarce zapytanie, ona odpowie mu czami do stron, ktre uzna, w zalenoci od uytego algorytmu, za najbardziej odpowiednie. Wyrni mona wiele wielofunkcyjnych wyszukiwarek takie jak Altavista, Yahoo, Google.